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构成十大门窗品牌核心价值的8要素

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2019-12-17 14:18
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在重视品牌核心价值的当下,门窗行业也开始了激烈的品牌之战。许多门窗企业在打造品牌时很容易陷入品牌“同质化”。由于品牌遍及门窗企业,为了正确理…

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在重视品牌核心价值的当下,门窗行业也开始了激烈的品牌之战。许多门窗企业在打造品牌时很容易陷入品牌“同质化”。由于品牌遍及门窗企业,为了正确理解和发挥品牌的核心价值,必须重点理解以下8大构成要素。

 1、个性

一个优秀的十大门窗品牌必须具有高度的个性,这可以与任何其他品牌明显区分开来。只有有了这样的品牌核心,他们才会有价值基础,没有个性的门窗品牌只会淹没在品牌的汪洋大海中。个性化的品牌塑造了消费者的归属感及与门窗品牌之间无可替代的关系,让消费者看到某个门窗品牌后,觉得这个产品和品牌是为了自己定做的,是自己需要的。高度差异和个性化的门窗品牌,就等于是目标消费者独特的购入理由。

 2、一致性

这里所说的一致性是指品牌的承诺和事实必须一致,不仅仅是传播层面,更要从门窗品牌层面落实到产品层面、传播层面,甚至经营管理层面。只有把统一的门窗品牌核心承诺实行到每个经营环节,门窗品牌的核心价值才会变得真实有力,消费者才会由衷认可。

 3、文化

品牌力量的强大取决于其文化内涵,文化门窗品牌就像一个有内涵,有深度,有故事的人,会奇妙地吸引他人的关注与兴趣。好的门窗品牌文化会让门窗品牌变的有思想,有生命力。文化是门窗品牌的核心重要组成部分之一,但文化的确立也十分困难,陈藩说过这样一句话: “许多许多的历史才可以培养一点点传统,许多许多传统才可以培养出一点点文化。可见文化的价值和珍贵难得,门窗品牌的文化也是如此。

 4、象征

优秀的门窗品牌应具有某种象征意义。 消费者通过选择其门窗品牌的产品,可以表达其思想或代表其形象。每个门窗品牌都要有独特的象征意义,让消费者能够找到自己的门窗品牌。

 5、使命

 一个十大门窗品牌存在的意义是什么?可以为顾客及社会创造什么价值?当门窗品牌给顾客和社会带来价值时,这个门窗品牌即使不做广告也会被消费者记住。因为人们需要它,社会也需要它,只有人们需要的门窗品牌才能长久存在。

 品牌使命是门窗品牌核心价值中超乎公利的一种重要因素,它不是口号,而是为顾客所能解决的实际问题。

 6、信任

信任包含着各种各样的感性要素,产品功能可以达到甚至超越消费者的预期时产生的信任感,有门窗品牌遵守承诺产生的信任感;也有产品性能稳定带来的信任感等。能让消费者对门窗品牌产生信任是件很不容易的事,但如果做作到了,基本等于拥有了顾客的忠诚。

 7、习惯

当一个十大门窗品牌达到极致时,它不仅是在销售产品,也是在为消费者创造一种生活方式或融入消费者的生活和思想。当你想到一个品牌时,你会习惯性地想到要干什么或者干什么时一定想到某个品牌。此时此刻,品牌已经成为消费者生活中的一种习惯。就像我们想吃方便面时会说:“吃碗康师傅吧”买矿泉水时会说:“来瓶娃哈哈”一样。

 8、一贯性

每一个十门窗品牌都有自己的品牌基因,就像生物体中的遗传基因一样,它是经历时代的变化、企业的变革,甚至是市场发生颠覆性改变时都不能使一个门窗品牌产生动摇的根本。

 以上8项要素构成了一个成熟完善的门窗品牌核心,相互联系并产生合力。精心打造各个方面,就能打造出自己强大的门窗品牌。

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